市场营销专业是西京学院管理科学系最早设立的专业之一，专业涉及多门学科知识，如管理学、经济学、行为科学、心理学、社会学等，是一个与社会和企业实践密切相关并且应用性很强的学科，市场营销专业以厚基础、宽口径为指导，注重学生在理论知识掌握基础上的能力培养。该专业要求学生具有较强的专业应用能力，如经营能力、管理能力、人际交往沟通能力、促销能力及营销策划能力等，同时要求学生能够了解市场、熟悉行业、精通企业，能随时适应瞬息万变的市场。因此，从事市场营销及相关工作的人才一般要求具有敏锐的洞察力、较强的应变能力和人际交往沟通能力。

根据学校培养应用型人才的培养方针和应用型营销人才的强大市场需求，本专业制定了注重基础教育加强人文素质培养的人才培养方案。方案要求培养出的学生具备基本综合素质，能够熟练掌握市场营销及其相关理论的基本原理、策略与方法，并能加以应用的、具有较强实践能力和社会适应能力的、能够胜任中小型企、事业单位专业营销及其管理工作的，“能说、能干、能想、能学；会推销、会调研、会策划、会管理”的“四能四会”型营销人才的人才培养方案以及专业特色。

市场营销专业与阿里巴巴集团、易居（中国）地产公司、合富辉煌地产公司、西安艾尔医药科技有限公司、京东电子商务公司、陕西欣欣现代生态有限公司等企业建立了校企合作实训基地，专业以实习实训基地企业为依托，安排学生进行实习实训，从而实现从知识到技术、从学校到企业、从理论到实践的应用性转换，提升学生的社会适应性，培养合格的应用复合型人才。